【渠道下沉】上半年关键词：零售劫、渠道品牌、新物种和降维竞争丨老牛说

    上半年关键词：零售劫、渠道品牌、新物种和降维竞争丨老牛说

?① 上半年的关键词之一是“零售劫”。在新崛起的整装大包、精装渠道的夹击下，专卖店零售份额下降到平均20%左右。这对很多以零售为主的品牌是致命打击。厂家/品牌的掌门人，都开始思考同一个问题：零售还有不要重视 ? 该如何做 ? 新零售/智慧零售能否阻止零售业的下滑 ?

?② 上半年的另一个关键词是“跑路”。这里主要是指整装大包公司经营不善，频频倒闭的现像。因为很多是低价倾销的圈钱模式，导致整装大包公司究竟能火多久，目前尚难逆料，所以，厂家和经销理商与其合作一定要谨慎行事。

?③ 零售渠道的受阻，导致家装设计师的地位凸显。由此，也引发了人们对“渠道品牌”的期待。消费升级的一个特征是供应商和消费者都重视设计。在消费端，设计师处于装修项目的枢纽地位，享有越来越多的话语权。所以，在消费者不进专卖店的情况下，厂家通过举办设计师活动，创造经销商接触设计师的机会，虽然费用很高，但也是无奈之举。

?④ 其实，要成为设计师渠道的品牌，产品的设计感和质感是关键。如果没有产品自带能量这个基础，那就意味着基本靠利益分享来维系品牌和设计师之间的粘性。这就必然降低经销商的利润水平，从而影响其长远和可持续的发展。

渠道扁平 渠道建设 渠道 ,本资讯的关键词:渠道下沉跑路零售劫渠道品牌新物种降维竞争老牛说上半年关键词年关